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如何能够精准且不失技巧的进行广告创意设计​

广告设计是一种图形艺术创意的设计活动或过程,用以表达图像、文字、色彩、布局、图形等广告元素,结合广告媒体的使用特点,通过计算机上的相关设计软件来达到广告的目的和意图。

所谓广告设计是指从创意到生产的中间过程。广告设计是五个要素的结合:广告主题、创意、语言、形象和衬托。广告设计的最终目标是通过广告吸引眼球。

那么,我们如何在不丧失技巧的情况下,有效而准确地传达广告意图呢?以下是一些提高广告设计渗透率的常识技巧。

大小的对比

尺寸与大小的关系是造型元素中最重要的关系,它几乎可以决定形象与和谐的关系。大小的差异很小,给人一种柔软的感觉,而大小的差异很大,给人一种更清晰的感觉和强烈的感觉。

明暗的对比

阴阳,正与负,昼夜等等,这样的比较级句子能让人感受到日常生活中的明暗关系。

刚出生的婴儿起初只能分辨视觉上的明暗,而像牛和狗这样的动物只能简单地分辨黑白,但不能轻易分辨色度或色调。因此,明暗(黑白)是颜色感知最基本的元素。

粗细的对比

字体愈粗,愈富有男性的气概。若代表时髦与女性,则通常以细字表现。细字如果份量增多,粗字就应该减少,这样的搭配看起来比较明快。

曲线和直线的对比

这条曲线非常柔软放松。直线坚硬、锋利、有男子气概。

自然界中,皆由这两者适当混合。通常我们不注意这种关系,但是当曲线或直线强调某一形状时,我们会有深刻的印象,同时产生相应的情感。因此,为了加深对曲线的印象,我们经常用一些直线来强调。也可以说,少量的直线会使曲线更加明显。

质感的对比

在普通人的日常生活中,纹理可能很少被听到,但在艺术中,纹理是一个非常重要的造型元素。譬如松弛感、平滑感、湿润感等等,皆是形容质感。故质感不仅只表现出情感,而且与这种情感融为一体。

当我们观察一个画家的作品时,我们经常注意他的色彩和绘画的构成。事实上,质地是决定他作品风格的主要因素。虽然颜色或物体可能会改变,但作为基础的纹理与画家的本质密切相关,不易改变。外行人很容易忽视这一点。事实上,这是最重要的基本要素,也是对情感影响最大的因素。

位置的对比

在画面两侧放置某种物体,不但可以强调,同时也可产生对比。图片的上、下、左、右和对角都有潜在的力点,隐藏的力可以通过排列图片、标题或标志、标记等来显示。在这个力点上。因此,在潜在对立关系的位置,放置不同的造型元素可以显示对比关系,产生紧凑的画面。

主与从的对比

布局设计与舞台设计相同。当主角和配角之间的关系清晰时,观众的心理就会安定下来。明确表示主从的手法是很正统的构成方法,会让人产生安心感。如果两者之间的关系模棱两可,那就会令人困惑。相反,如果主角太强,他会失去运动感,变成一幅粗俗的画。戏剧中的主角,人人一看便知。版面中若也能表现出何者为主角,会使读者更加了解内容。所以要有主从关系是设计配置的基本条件。

动与静的对比

一个故事的开始都有开端、说明、转变和结果。一座庭院中,也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同样的在设计配置上也有激烈动态与文静部分。扩散或流动的形状即为「动」。水平或垂直性强化的形状则为「静」。

把这两者配置于相对之处,而以「动」部分占大面积。「静」部分占小面积,并在周边留出适当的留白以强调其独立性。这样的安排,一般用来配置于画面四隅的重点。因此,「静」部分虽只占小面积,却有很强的存在感。

多种的对比

曲线和直线、垂直和水平、锐角和钝角等之间也有不同的比较。如果再将前述的各种对比和这些要素加以组合搭配,即能制作富有变化的画面。

起与受

版面全体的空间因为各种力的关系,而产生动态,进而支配空间。生成一个动态形状和接受另一个这种动态形状相互配合,使空间变化更加生动。我们要建造假山庭园时很注重流水的出口,因为流水的出口是动感的出发点,整个庭园都会因它而被影响。

说到布局构图,原理是一样的,起点和接收点会相互呼应和协调。两者之间的距离越大,效果就越明显,图片的两端都可以使用。然而,起点和接收点应特别注意平衡,力量必须有适当的变化。如果一侧太弱,它就不能共振。

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